Otvori glavni izbornik

Promjene

Obrisano 3.088 bajtova, prije 8 godina
bez sažetka
 
U praksi se sponzorstvo često zamijeni sa pojmom donacija, što s poreznog aspekta može biti kažnjivo.
MožeSponzorstva mogu biti na području politike, društvenih aktivnosti, [[znanost]]i, [[kultura|kulture]] ili [[šport]]a. Može biti i pružanje pomoći primjerice pri [[oglašavanje|oglašavanju]].
 
 
 
Od prvih je sponzorskih aktivnosti prošlo više od 100 godina, no za shvaćanje pojma sponzorstva i njegova prilagođavanja zahtjevima marketinga, dovoljno je osvrnuti se na zadnjih 40 godina, pa da se shvate motivi koji su kroz zadnja desetljeća potakli i vodili poduzeća da se uključe u sponzorstvo.
Prema Kim Skildum RieduRied, međunarodno priznatom stručnjaku na području sponzorstva, postoje četiri generacije sponzorstva:
 
==== Prva generacija ====
==== Druga generacija ====
 
Drugu generaciju sponzorstava, koja se odnosi na sredinu 80tih i početak 90tih godina, predstavljalekarakterizirale su osobeodluke koje su se odlučivaletemeljile na sponzorstvo samo ako su vidjele mogućnost direktnog povećanja prodaje.
 
 
==== Treća generacija ====
 
Treća generacija je jako napredovala jer je primjenjivala kombinaciju benefita prve i druge generacije te je razmišljala o poveznicipovezivanju sponzoriranog (manifestacije, kluba, individualnog sportaša) s brandom svoje tvrtke.
 
 
==== Četvrta generacija ====
 
OnaČetvrta generacija objedinjuje sve karakteristike prethodnih generacija stavljajući u fokus još jednu dimenziju - sponzorovu ciljnu skupinu. Više nije bitno kako zadovoljiti sponzora i zahtjeve njegovog branda već kako doprijeti do njegove ciljne skupine i koje koristi od sponzorstva ona može imati. Kako je najvećeNajveće blago kluba, udruge događanja ili sportaša njegovsu njihov imidž i emocije koje se uz njihovo spominjanje veže, sponzorstvovežu bipa se trebalosponzorstvo koristiti kao kanal za komuniciranje tih doživljaja. Nije se dovoljno pojaviti s logom tvrtke ili branda na utakmici ili majici sportaša, treba ići korak dalje i razmišljati kako bi se ciljna skupina povezala sa brendom.
 
 
* Neke tvrtke u sklopu sponzorstva svojim potrošačima nude ekskluzivne usluge kao što je osiguravanje VIP parkirnih mjesta na velikim manifestacijama ili osiguravanje prodaje karata za događanje prije no što službeno idu u prodaju i slično. Na taj način sponzor budi multiplicirane pozitivne emocije.
 
 
* title sponzorstvo
* službeni dobavljači koji u prezentaciji prema javnosti dobivaju karakteristike sponzora
 
 
==== Title sponzorstvo ====
 
Najviši vid sponzorstva u kojem klub ili događanje koriste naziv tvrtke ili branda ([[RK Croatia Osiguranje Zagreb|RK Croatia osiguranje]], [[HASTK Mladost Iskon]], Čokolino kup). Takav paket sadržava najvišu financijsku vrijednost te se ugovor ne bi trebao potpisivati na kraći rok od 2-3 godine. Time se dobiva viši stupanj financijske sigurnosti i veća vjerojatnost da će javnost prihvatiti novo ime kluba ili događanja.
 
 
==== Sponzor prezenter ====
 
Postoji opcija sponzora prezentera ("...powered by...", "...presented by..."), no iskustva su pokazala da bez velike produkcije i zakupa medijskog prostora takav sponzor na kraju suradnje može biti nezadovoljan. Stoga, ukoliko se odlučite ponuditi ovakav vid suradnje, osigurajte/zakupite medijski prostor ili upozorite potencijalnog sponzora da niste u mogućnosti garantirati objave u medijima.
 
 
==== Generalni sponzor ====
 
Generalni sponzor predstavlja glavnog sponzora s najvećim benefitima.
 
 
* Kako većina sportskih klubova ima značajnije i manje značajne mečeve/utakmice, uvijek vam preostaje i mogućnost da ponudite sponzorstvo određenog meča ili posebnog klubskog događanja.
 
 
==== Službeni dobavljači ====
 
Riječ je o posebnom vidu suradnje kod kojeg klub i/ili sportaš dobiva određenu uslugu i/ili proizvod po povoljnijim uvjetima od tržišnih te se obvezuje da će ga oglašavati i nabavljati robu i/ili usluge upravo kod ugovornog dobavljača. Najrasprostranjeniji vid takvog sponzorstva je da klub za prvu momčad dobiva gratis sportsku opremu i popust za ostale klubske članove ili npr. kod suradnje s avioprijevoznicima ili turističkim agencijama da se kontingent aviokarata dobiva gratis, a klub se obvezuje da će sve ostale potrebe za organizacijom putovanja na klubska natjecanja podmiriti upravo kod svog partnera - službenog dobavljača.
 
 
 
== Sponzorstvo u praksi ==
 
Na internet stranicama mnogih sportskih klubova se vidi podjela na zlatne, srebrne i brončane sponzore. Takva je podjela korisna iz internih razloga, jer si je klub morao dati truda i razmisliti koje su njihove granice i što sve može ponuditi svojim potencijalnim sponzorima.
Promatrajući velike sportove ([[nogomet]], [[rukomet]], [[košarka]]) ta podjela je smislena iz razloga pozicioniranja banera i stickera (na odjeći), jer se medijski točno može kvantificirati količina pojavljivanja, no upitno je da li se tada radi o sponzorstvu ili o prikrivenom media buyingu u ruhu sponzorstva.
 
 
32

uređivanja