Otvori glavni izbornik

Promjene

vraćeno uklonjeno zaglavlje, {{pravopis}}
[[Datoteka:Allianz Arena 2005-06-10.jpeg|thumb|[[Logotip]] na [[Allianz Arena|Allianz Areni]] u [[München]]u.]]
'''SPONZORSTVO'''
'''Pokrovitelj''' ([[anglicizam]] '''sponzor''', od "to sponsor") je kada [[osoba]] (fizička ili pravna) ili [[tvrtka]] pridonosi počasno ili daje financijski potporu za pokrivanje troškova akcije, aktivnosti ili primjerice doniranjem nagrade u reklamne svrhe.
 
Može biti na području politike, društvenih aktivnosti, [[znanost]]i, [[kultura|kulture]] ili [[šport]]a. Može biti i pružanje pomoći primjerice pri [[oglašavanje|oglašavanju]].
 
Aktivnost pokrovitelja je ''pokroviteljstvo''.
 
 
== Pokroviteljstvo ==
{{pravopis}}
Prema austrijskom profesoru A. Hermanns sponzorstvo je uzajamni posao između dva partnera, davatelja i primatelja sponzorstva, gdje se usluga i protuusluga unaprijed konkretno definira.
Za one koje zanima malo opširnija definicija, profesor marketinga s Univerziteta u Baselu, Manfred Bruhn sponzorstvo je definirao na sljedeći način:
==== Treća generacija ====
 
Treća generacija je jako napredovala jer je primjenjivala kombinaciju benefita prve i druge generacije te je razmišljala o povezivanju sponzoriranog (manifestacije, kluba, individualnog sportaša) s brandomzaštitnim znakom tvrtke.
 
 
* Navedene tri generacije su imale tzv. win-win situaciju. Cilj sponzora je bio da iskoristi potencijale sponzoriranog za upotpunjenje svoje marketinške strategije, a sponzoriranima je bio cilj da svoju sportsku djelatnost obavljaju nesmetano.
 
 
==== Četvrta generacija ====
 
Četvrta generacija objedinjuje sve karakteristike prethodnih generacija stavljajući u fokus još jednu dimenziju - sponzorovu ciljnu skupinu. Više nije bitno kako zadovoljiti sponzora i zahtjeve njegovog branda već kako doprijeti do njegove ciljne skupine i koje koristi od sponzorstva ona može imati. Najveće blago kluba, udruge događanja ili sportaša su njihov imidž i emocije koje se uz njihovo spominjanje vežu pa se sponzorstvo koristiti kao kanal za komuniciranje tih doživljaja.
 
 
 
 
U praksi se susrećemo s mnogim vrstama sponzorstava:
 
 
* generalno sponzorstvo
* title sponzorstvo
* službeni dobavljači koji u prezentaciji prema javnosti dobivaju karakteristike sponzora
 
 
 
== Vanjske poveznice ==
 
 
* [http://www.promis.com.hr/ Savjetodavni portal za sponzorstva i donacije]
 
[[Kategorija:gospodarstvo]]