Promjene

Prva generacija sponzorstava se odnosi na 70te70-e i početak 80tih80-ih godina. Tu generacijageneraciju predstavlja dobra volja izvršnih direktora koji su odlučivali na kojim će se manifestacijama objavljivati logotip tvrtke ili branda s dugoročnim ciljem podizanja prepoznatljivosti.

Drugu generaciju sponzorstava, koja se odnosi na sredinu 80tih80-ih i početak 90tih90-ih godina, karakterizirale su odluke koje su temeljile na mogućnostmogućnostima direktnog povećanja prodaje.

Treća generacija je jako napredovala jer je primjenjivala kombinaciju "benefita" prve i druge generacije te je razmišljala o povezivanju sponzoriranog (manifestacije, kluba, individualnog sportaša) ssa zaštitnim znakom tvrtke.

* Navedene tri generacije su imale su tzv. win-win situaciju. Cilj sponzora je bio je da iskoristi potencijale sponzoriranog za upotpunjenje svoje marketinške strategije, a sponzoriranima je bio cilj bio da svoju sportsku djelatnost obavljaju nesmetano.

Četvrta generacija objedinjuje sve karakteristike prethodnih generacija stavljajući u fokus još jednu dimenziju - sponzorovu ciljnu skupinu. Više nije bitno kako zadovoljiti sponzora i zahtjeve njegovog branda već kako doprijeti do njegove ciljne skupine i koje koristi od sponzorstva ona može imati. Najveće blago kluba, udruge događanja ili sportaša su njihov imidž i emocije koje se uz njihovo spominjanje vežu pa se sponzorstvo koristiti kao kanal za komuniciranje tih doživljaja.