Wikipedija

Vizualni identitet: razlika između inačica

Pregledaj povijest
← Starija izmjenaNovija izmjena →
Izbrisani sadržaj Dodani sadržaj
VizualnoWikitekst
Modra (razgovor | doprinosi)
275 edits
Kraća (i nadam se) jasnija definicija
Modra (razgovor | doprinosi)
275 edits
Preformuliranje prvo
Redak 1:
'''Vizualni identitet''', ''kućni stil'' ili ''imidž'' poduzeća[[tvrtka|tvrtke]] ili korporacije kreira se i osmišljava [[grafički dizajn|grafičkim dizajnom]] i [[marketing]]om, provodi na sve segmente [[poduzeće|poduzeća]] i najčešće definira pomoću priručnika osnovnih standarda. Vizualni identitet je zbir svih aspekata koje poduzeće formira kao vlastito, prepoznatljivo i konzistentno, kroz sva sredstva komunikacije, promocijom i distribucijom materijala, podjednako unutar i izvan poduzeća.
 
Budući da [[tvrtka]] ili korporacija u svom sastavu ima niz objekata: tvornice, same proizvode, pisane materijale, [[vozilo|vozila]], uniforme i sl., a bavi se i [[propaganda|propagandnom]] aktivnošću, o svemu tome stječu cjelovite dojmove klijenti, zastupnici, financijeri, najšira [[javnost]] i vlastito osoblje.▼
{{SectionStub}}
 
[[Imidž]]Vizualni firmeidentitet nastaje planiranim, koordiniranim i profesionalnim djelovanjem u oblikovanju pojedinih elemenata vizualne prezentacije poduzeća, koje je usklađeno s čitavom koncepcijom [[marketing]]a. ImidžIdentitet firmetvrtke predstavlja prije svega sistematiziranje i kontroliranje nastupa poduzećatvrtke u [[javnost]]i. U tom smislu osnovu imidžaidentiteta firmetvrtke predstavlja priručnik (ili knjiga standarda) za njegovo provođenje (manual imidža firme), koji sadrži standarde primjene elemenata vizualne prezentacije za svaki konkretan i pretpostavljeni slučaj. U organizacijskom i pravnom pogledu poželjno je da priručnik imidža firme ima karakter osnovnih normativnih akata poduzeća.▼
== Imidž firme ==
'''F. H. K. Henrion''' (''Frederic Henri Kay Henrion'') :
{{citat|imidž firme skup je svih predodžba, [[pojam|pojmova]], koji postoje i koji se stvaraju kod ljudi što dolaze u kontakt s dotičnom firmom.}}
 
Nadalje, jednu od osnovnih karakteristika realizacije imidžaidentiteta firmetvrtke predstavlja '''kontinuiranost djelatnosti''' na uspostavljenju tog imidžaidentiteta. U tom smislu i priručnik imidža firmestandarda treba shvatiti kao dinamički, a ne statički i zaokruženi sistem, tj. kao priručnik koji se stalno upotpunjuje, izmjenjuje i usavršava. Ovo usavršavanje mora biti programirano i terminski, kadrovski i organizacijski planirano.▼
▲Budući da [[tvrtka]] ili korporacija u svom sastavu ima niz objekata: tvornice, same proizvode, pisane materijale, [[vozilo|vozila]], uniforme i sl., a bavi se i [[propaganda|propagandnom]] aktivnošću, o svemu tome stječu cjelovite dojmove klijenti, zastupnici, financijeri, najšira [[javnost]] i vlastito osoblje.
 
'''Prednost''' imidžaidentiteta firmetvrtke jest u ekonomičnosti nastupa na [[tržište|tržištu]]. Naime, efekti svake [[marketing|marketinške]] akcije koja je podređena osnovnoj koncepciji imidža firmeidentiteta kumuliraju se (zbrajaju), što u slučaju provedbe akcije [[marketing]]a bez [[koncepcija|koncepcije]]strateškog plana imidžaidentiteta firmetvrtke nije slučaj. Praktički, svaka se ekonomsko-propagandna akcija ili druga marketinška akcija u [[javnost]]i gubi nedugo nakon prestanka njezina provođenja i djelovanja. Niz međusobno nekoordiniranih akcija ne ostavlja željeni efekt.▼
▲[[Imidž]] firme nastaje planiranim, koordiniranim i profesionalnim djelovanjem u oblikovanju pojedinih elemenata vizualne prezentacije poduzeća, koje je usklađeno s čitavom koncepcijom [[marketing]]a. Imidž firme predstavlja prije svega sistematiziranje i kontroliranje nastupa poduzeća u [[javnost]]i. U tom smislu osnovu imidža firme predstavlja priručnik za njegovo provođenje (manual imidža firme), koji sadrži standarde primjene elemenata vizualne prezentacije za svaki konkretan i pretpostavljeni slučaj. U organizacijskom i pravnom pogledu poželjno je da priručnik imidža firme ima karakter osnovnih normativnih akata poduzeća.
 
=== Postavke imidžaidentiteta firmetvrtke ===▼
▲Nadalje, jednu od osnovnih karakteristika realizacije imidža firme predstavlja '''kontinuiranost djelatnosti''' na uspostavljenju tog imidža. U tom smislu i priručnik imidža firme treba shvatiti kao dinamički, a ne statički i zaokruženi sistem, tj. kao priručnik koji se stalno upotpunjuje, izmjenjuje i usavršava. Ovo usavršavanje mora biti programirano i terminski, kadrovski i organizacijski planirano.
*radi se o sređenom sistemu vizualne prezentacije [[poduzećetvrtka|poduzećatvrtke]]▼
*radi se o predodžbi poduzećatvrtke u [[javnost]]i, dakle, konačni [[ciljevi (ekonomija|ciljevi]] nisu likovni atributi imidža firmeidentiteta, nego način na koji likovni elementi djeluju na stvaranje predodžbe o tvrtci. Ova djelatnost na relaciji imidžaidentiteta firmetvrtke dovodi u situaciju direktnog spajanja djelatnosti [[grafički dizajn|grafičkog dizajna]] i sociopsiholoških istraživanja.▼
 
Utvrđivanje opsega imidžavizualog firmeidentiteta predstavlja jednu od preliminiranih faza realizacije. Opseg djelovanja na izradi lika firmeidentiteta zavisi od slučaja do slučaja, odnosno od konkretne situacije, specifičnosti poduzeća, njegove pozicije u široj i profesionalnoj javnosti, itd.▼
▲'''Prednost''' imidža firme jest u ekonomičnosti nastupa na [[tržište|tržištu]]. Naime, efekti svake [[marketing|marketinške]] akcije koja je podređena osnovnoj koncepciji imidža firme kumuliraju se (zbrajaju), što u slučaju provedbe akcije [[marketing]]a bez [[koncepcija|koncepcije]] imidža firme nije slučaj. Praktički, svaka se ekonomsko-propagandna akcija ili druga marketinška akcija u [[javnost]]i gubi nedugo nakon prestanka njezina provođenja i djelovanja. Niz međusobno nekoordiniranih akcija ne ostavlja željeni efekt.
 
▲=== Postavke imidža firme ===
▲*radi se o sređenom sistemu vizualne prezentacije [[poduzeće|poduzeća]]
▲*radi se o predodžbi poduzeća u [[javnost]]i, dakle, konačni [[ciljevi (ekonomija|ciljevi]] nisu likovni atributi imidža firme, nego način na koji likovni elementi djeluju na stvaranje predodžbe. Ova djelatnost na relaciji imidža firme dovodi u situaciju direktnog spajanja djelatnosti grafičkog dizajna i sociopsiholoških istraživanja.
 
▲Utvrđivanje opsega imidža firme predstavlja jednu od preliminiranih faza realizacije. Opseg djelovanja na izradi lika firme zavisi od slučaja do slučaja, odnosno od konkretne situacije, specifičnosti poduzeća, njegove pozicije u široj i profesionalnoj javnosti itd.
 
== Osnovni principi identifikacije (vizualne kostante) ==
Sljedeće osnovne likovne elemente možemo izdvojiti kao one koje nalazimo u najvećem broju modela stvaranja imidžaidentiteta firmetvrtke:
# Naziv poduzeća → izbor naziva od kritičnog je značenja za poduzeće jer naziv ima karakter signuma, kojim se čitavo poduzeće u svim vizualnim i verbalnim komunikacionim situacijama objašnjava. Osim osnovnih parametra naziva poduzeća, koje on mora zadovoljiti (jasnoća, čitljivost, informativnost, adekvatnost, asocijativnost itd.), naziv mora biti usklađen s elementima [[marketing]]a (ekonomska [[propaganda]], sales promotionspromocija, [[odnosi s javnošću|public relations]] i sl.),;
# Zaštitni znak poduzeća → također mora biti usklađen s osnovnim intencijama reprezentativnosti, jasnoće, atraktivnosti, jednostavnosti, mogućnostima aplikacije itd., uključujući njegove varijacije (pozitiv-negativ [[boja|boje]], veličine itd.),;
# Logotip → predstavlja stilizirana slova naziva poduzeća ili njegove kratice; često zamjenjuje zaštitni znak, ali to ne mora biti, nego se sa zaštitnim znakom može upotpunjavati,;▼
# Boje poduzeća moraju biti unaprijed programirane u svim svojim varijantama intenziteta, tonova i karaktera. Boje mogu imati i funkciju kodakôda, bilo da globalno reprezentirajuprestavljaju karakter poduzeća, bilo da postoji koloristički kodkôd označavanja pojedinih pogona, odjela i poduzeća u kombinatu,tvrtci;
▲# Logotip → predstavlja stilizirana slova naziva poduzeća ili njegove kratice; često zamjenjuje zaštitni znak, ali to ne mora biti, nego se sa zaštitnim znakom može upotpunjavati,
# LetteringKućno –pismo → predstavlja karakterističan tip slovnih [[znak]]ova (tipografija) koji se u okviru kreiranja imidža firmeidentiteta odabire iz postojećih tipografskih modela. Pored karakterističnosti (koja od velikih firmi rezultira konstrukcijom i posebne tipografije), treba odabrati i takav tipografski repertoar koji se lagano nalazi u različitim reproduktivnim sistemima (strojni slog, letraset sistem i slično),;
# Vizualni identitet potom se prosljeđuje na:
# Sustav prijeloma osnovnih dokumenata, sredstava ekonomske [[propaganda|propagande]], sistem layouta (izložbenih postavi) → nasuprot prethodnim elementima koji predstavljaju vizualne kostante imidža firme, ovdje se radi o prostornoj organizaciji tih kostanti.
##primarna sredstva komunikacije (listovni papir, omotnica, pečat, posjetnica, poslovna mapa, diploma, pozivnica, iskaznica, ulaznica, dopisnica...)
##sekundarna sredstva komunikacije (oglas, plakat, brošura, zastava, stolna zastavica, natpis na vozilu...)
##medijska sredstva komunikacije (oglas, plakat, prospekt, letak, displej, vrećica, naljepnica, godišnje izvješće, rokovnik, kalendar...); razlika u odnosu na sekundarna sredstva je utoliko što se definirani kućni stil npr. oglasa ili plakata prilagođava određenim proizvodima ili kampanjama
##aplikacija identiteta na gotove proizvode (olovka, kapa, majica, upaljač, šalica...)
##ambalažu proizvoda (identitet grupe proizvoda, kolekcije, transportne ambalaže, etikete, privjesnice, naljepnice...)
##publikacije (časopis, novine, knjige...)
##signalistiku (smjerokazi, znakovi i obavijesti)
##uniforme
 
 
== Vanjske poveznice ==
*[http://www.plymouth.ac.uk/pages/view.asp?page=9808 FHK Henrion - a life in design]
 
{{radovi24}}
 
[[de:Corporate Identity]]
Dobavljeno iz "https://hr.wikipedia.org/wiki/Vizualni_identitet"